Voor Fortix Performance, een personal training- en lifestylebedrijf, ontwierp ik een volledig nieuwe online identiteit die kracht, professionaliteit en resultaatgerichtheid uitstraalt. De vorige website miste focus, consistentie en een duidelijke merkbeleving — mijn doel was om een design te creëren dat de waarden van Fortix weerspiegelt: discipline, groei en mentale kracht.
Mijn rol
Ik was verantwoordelijk voor het volledige traject: van het analyseren van de doelgroep tot het uitwerken van het visuele concept en de uiteindelijke website-opbouw in Webflow. Daarnaast ontwikkelde ik een herkenbare visuele stijl met krachtige typografie, donkere tinten en accentkleuren die het high-performance-gevoel versterken.
Het proces
Ik startte met een merkanalyse en interviews met de eigenaar om te achterhalen wat Fortix onderscheidt van andere fitness- en coachingbedrijven. Op basis daarvan heb ik wireframes en een eerste stijlrichting ontwikkeld in Figma. Vervolgens werkte ik dit uit tot een functioneel prototype waarin de merkidentiteit, tone of voice en fotografie op elkaar aansloten.
De focus lag op conversie: een duidelijke structuur, korte informatiestromen en overtuigende call-to-actions. Ook heb ik extra aandacht besteed aan mobiele gebruikers, aangezien het grootste deel van de doelgroep de site via smartphone bezoekt.
Resultaat
Het eindresultaat is een krachtige, moderne website die de professionele uitstraling van Fortix Performance versterkt. De merkidentiteit komt nu eenduidig over in kleurgebruik, typografie en beeldtaal, terwijl de content beter aansluit op de verwachtingen en motivatie van de doelgroep.
Reflectie
Wat ik vooral waardevol vond aan dit project, was de balans tussen branding en conversiegericht ontwerp. Ik heb geleerd hoe ik een merk met een sterke persoonlijkheid kan vertalen naar een digitale omgeving die zowel inspireert als aanzet tot actie.