🥐 Echte Bakker Pots: Van ambacht naar herkenbaar merk
🎯 Doel van het project
Echte Bakker Pots is een familiebedrijf met een rijke geschiedenis en sterke lokale reputatie, maar hun online en visuele uitstraling sloten niet langer aan bij de kwaliteit van hun ambacht.
De uitdaging: het merk vernieuwen zonder de ziel te verliezen — een balans tussen traditioneel vakmanschap en moderne beleving.
Hierbij was ik verantwoordelijk voor de huisstijl, merkstrategie, visuele identiteit en de volledige website-redesign. Het doel: Pots positioneren als “de ambachtelijke bakker van vandaag”, vertrouwd, ambachtelijk en eigentijds.
🔍 Merkonderzoek & Positionering
Ik begon met een grondige merkanalyse:
Interviews met de eigenaar en medewerkers om de merkwaarden te vangen.
Concurrentieonderzoek naar lokale en regionale bakkers.
Analyse van tone-of-voice, kleuren en beeldgebruik in de huidige markt.
Hieruit bleek dat Echte Bakker Pots een sterke kern had — authenticiteit, vakmanschap en lokale trots — maar dat de merkpresentatie dit niet voldoende uitdroeg. De communicatie voelde gedateerd en inconsistent, terwijl het product juist modern, vers en hoogwaardig was.
Op basis hiervan formuleerden we drie kernwaarden:
Eerlijk – Ambachtelijk – Toegankelijk en het merkverhaal:
“Wij bakken al generaties lang met liefde en vakmanschap, en brengen datzelfde gevoel van warmte en kwaliteit in elk brood en gebak — voor de hele buurt.”
🎨 Stijlgids & Visuele Identiteit
De nieuwe stijlgids vormde het fundament voor alle merkuitingen, van verpakkingen en socials tot de website. Ik ontwikkelde een stijl die modern oogt, maar ambacht ademt.
🔸 Kleurpalet
We kozen voor een warme, herkenbare combinatie:
Crème-wit (#FDF9F4) als basis — zacht, rustgevend en natuurlijk.
Goud-beige (#D9B480) als accentkleur — refereert aan de warme gloed van versgebakken brood.
Blauw-grijs (#344D67) als contrasterende merktoon — verwijst subtiel naar kwaliteit en vertrouwen.
Samen brengen deze kleuren balans tussen warmte en professionaliteit — ambacht en moderne luxe.
🔸 Typografie
We combineerden twee zorgvuldig gekozen lettertypes:
General Sans – voor titels en koppen, modern en minimalistisch.
Sentient – voor langere teksten, met een zachte, ambachtelijke uitstraling.
Deze combinatie zorgt voor leesbaarheid, karakter en een eigentijdse merkstem.
🔸 Beeldstijl & Tone-of-Voice
De fotografie richt zich op authentieke momenten: de bakker aan het werk, dampend brood uit de oven, en glimlachende klanten.
De tone-of-voice is persoonlijk, warm en trots — zonder overdreven marketingtaal.
“Elke dag vers uit eigen oven. Voor de smaak van vroeger, maar dan in het nu.”
💡 Website-Redesign
De oude website was functioneel, maar miste karakter en merkgevoel. Ik ontworp in Figma een compleet nieuwe website die zowel visuele storytelling als UX-designprincipes combineert.
UX-fundamenten:
1. Heldere navigatie: eenvoudig, mobielvriendelijk en logisch opgebouwd.
2. Focus op beleving: grote fotografie, subtiele animaties en micro-interacties versterken het gevoel van versheid en ambacht.
3. Consistentie: alle elementen uit de stijlgids zijn visueel geïntegreerd voor een herkenbare merkervaring.
4. Lokale connectie: storytelling-secties over familie, ambacht en lokale ingrediënten.
De website wordt ontwikkeld in WordPress, met een gebruiksvriendelijk CMS zodat het team van Pots eenvoudig zelf producten, nieuws en seizoensaanbiedingen kan beheren. Visueel is de site opgebouwd uit modulaire secties, geoptimaliseerd voor snelheid en toegankelijkheid.